GB/T 31282-2014《品牌价值评价 互联网及相关服务》

GB/T 31282-2014《品牌价值评价 互联网及相关服务》基本信息

标准号：GB/T 31282-2014

中文名称：《品牌价值评价 互联网及相关服务》

发布日期：2014-09-30    

实施日期：2014-12-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：安徽省标准化研究院、中国标准化研究院、合肥英塔信息技术有限公司、中国互联网信息中心、中国互联网协会、中国科学技术大学、苏宁云商集团股份有限公司、腾讯科技(北京)有限公司、上海吉大正元信息技术有限公司、安徽皖通科技股份有限公司、安徽国信资产评估有限责任公司

起草人：范文跃、康键、张丽、陈建功、刘菖、崔从俊、吴芳、熊焰、任峻、张勍、杨世宁、梁英勇、周民、李源、周志强、殷文正、张士胜、步翠兰、程姝    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31282-2014《品牌价值评价 互联网及相关服务》介绍

GB/T 31282-2014《品牌价值评价 互联网及相关服务》是一项由中国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布的国家标准。自2014年12月1日起正式实施。

一、标准主要内容

1、品牌价值评价的定义和原则

GB/T 31282-2014标准明确了品牌价值评价的定义，即对品牌所具有的经济价值和市场价值进行评估的活动。标准提出了品牌价值评价应遵循的原则，包括客观性、公正性、科学性、系统性和可比性。

2、品牌价值评价的要素

标准规定了品牌价值评价应考虑的要素，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力、品牌延伸能力、品牌管理水平、品牌创新能力、品牌市场表现等。这些要素是评价品牌价值的重要依据，有助于全面、客观地评估品牌价值。

3、品牌价值评价的方法

GB/T 31282-2014标准提出了多种品牌价值评价方法，包括成本法、市场法、收益法等。这些方法各有优缺点，适用于不同类型的企业和品牌。企业应根据自身情况选择合适的评价方法。

4、品牌价值评价的程序

标准明确了品牌价值评价的程序，包括评价准备、数据收集、评价方法选择、评价实施、结果分析和报告编制等。这些程序有助于规范评价活动，提高评价结果的准确性和可靠性。

5、品牌价值评价的应用

GB/T 31282-2014标准指出，品牌价值评价结果可以用于企业战略规划、品牌管理、市场营销、投资决策、并购重组等多个方面。企业应充分利用评价结果，提高品牌竞争力和市场地位。

二、标准实施意义

1、提高品牌价值评价的科学性和客观性

通过制定统一的品牌价值评价标准，有助于规范评价活动，提高评价结果的科学性和客观性。这将有助于企业和消费者更准确地了解品牌价值，为企业制定战略和市场策略提供有力支持。

2、促进企业品牌建设

GB/T 31282-2014标准的实施，将有助于企业更加重视品牌建设，提高品牌管理水平，增强品牌竞争力。品牌价值的提升将为企业带来更多的市场机会和经济效益。

3、保护消费者利益

品牌价值评价结果的准确性和可靠性对于消费者具有重要意义。消费者可以依据品牌价值评价结果，更加理性地选择产品和服务，保护自身利益。

4、促进行业健康发展

统一的品牌价值评价标准有助于规范行业评价活动，提高评价结果的公正性和可比性。这将有助于促进互联网及相关服务行业的健康发展，提高行业的整体竞争力。