GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》

GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》基本信息

标准号：GB/T 27925-2011

中文名称：《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》

发布日期：2011-12-30    

实施日期：2012-02-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：中国商业联合会    

归口单位：中国商业联合会    

起草单位：中国商业联合会、北京五洲创意营销策划有限公司、中国人民大学等

起草人：王民、谭新政、褚峻、王寿魁、邱建国等    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.120.10质量管理和质量保证

GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》介绍

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925-2011）是由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布的国家级标准。该标准于2011年12月30日发布，自2012年2月1日起正式实施。

一、标准内容

1、品牌评价

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》对品牌评价进行了详细规定，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌联想度和品牌资产五个方面。品牌评价的目的是帮助企业全面了解自身品牌的现状，发现品牌优势与不足，为品牌建设提供指导。

2、企业文化建设

企业文化建设是企业长期发展的重要基石。标准从企业文化的理念、行为、视觉和环境四个方面进行了规范，要求企业在企业文化建设过程中注重理念的传承与创新，行为的规范与引导，视觉形象的统一与协调，以及企业环境的营造与优化。

3、评价方法

标准提出了一套科学的品牌评价方法，包括定量评价和定性评价两种方式。定量评价主要通过问卷调查、数据分析等手段，对品牌各项指标进行量化分析；定性评价则通过访谈、观察等手段，对品牌进行深入的了解和评价。

4、实施步骤

为确保品牌评价与企业文化建设的有效实施，标准还规定了具体的实施步骤。企业需要根据自身实际情况，制定相应的品牌评价与企业文化建设计划，并通过培训、宣传等手段，确保全体员工对标准的正确理解和执行。

二、标准意义

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的发布与实施，对于提升我国商业企业的品牌形象和企业文化水平具有重要意义。一方面，通过品牌评价，企业可以更加清晰地认识自身品牌的优势与不足，为品牌建设提供有力支持；另一方面，通过企业文化建设，企业可以增强内部凝聚力与竞争力。

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925-2011）为我国商业企业品牌评价与企业文化建设提供了一套科学、系统的指导原则。企业应充分认识到品牌与企业文化的重要性，积极学习和应用这一标准，不断提升自身竞争力，为企业的可持续发展贡献力量。