GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》

GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》基本信息

标准号：GB/T 29188-2012

中文名称：《品牌评价 多周期超额收益法》

发布日期：2012-12-10    

实施日期：2013-03-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)    

起草单位：中国标准化研究院、中国资产评估协会、中企华资产评估公司、海尔集团公司、中国人寿保险（集团）公司、中国农业大学、中国风险投资有限公司、北京大学光华管理学院、中国科学院研究生院、上海市质量科学研究院、昆明理工大学质量安全研究院、上海市标准化研究院

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》介绍

中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》标准。

一、标准发布背景与目的

1、背景

在全球化竞争日益激烈的今天，品牌已成为企业获取市场优势的重要手段。品牌价值的评估方法和标准尚不统一，导致品牌评价结果存在较大差异。为了解决这一问题，国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》标准。

2、目的

该标准的发布旨在规范品牌评价活动，提高品牌评价的科学性和公正性，为企业品牌建设提供指导，促进品牌价值的合理评估。

二、标准适用范围

GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》标准适用于各类企业的品牌评价活动，包括但不限于制造业、服务业、金融业等。企业和相关机构在进行品牌评价时，应遵循该标准的规定。

三、标准主要内容

1、品牌定义

标准明确了品牌的定义，即品牌是企业、产品或服务在市场中所形成的具有一定知名度、美誉度和忠诚度的识别标志。

2、多周期超额收益法

标准规定了品牌评价的主要方法——多周期超额收益法。该方法通过对企业在多个经营周期内的超额收益进行分析，评估品牌价值。

3、评价指标

标准列出了品牌评价的主要指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌影响力等。

4、评价流程

标准详细描述了品牌评价的流程，包括数据收集、指标计算、评价结果分析等环节。

5、评价结果应用

标准提出了品牌评价结果的应用建议，包括品牌战略制定、品牌价值管理、品牌推广等。

四、标准实施与监管

1、实施日期

GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》标准自2013年3月1日起正式实施。

2、监管机构

国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会负责该标准的推广和监管工作。

3、企业责任

企业应积极学习和应用该标准，提高品牌评价的科学性和公正性，促进品牌价值的合理评估。

GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》标准的发布，为品牌评价活动提供了统一的规范和指导。