GB/T 31284-2014《品牌价值评价 旅游业》

GB/T 31284-2014《品牌价值评价 旅游业》基本信息

标准号：GB/T 31284-2014

中文名称：《品牌价值评价 旅游业》

发布日期：2014-09-30    

实施日期：2014-12-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：陕西省标准化研究院、中国标准化研究院、西安交通大学、中青旅控股股份有限公司、中国物品编码中心、焦作云台山旅游发展有限公司、中发国际资产评估有限公司、安徽省标准化研究院、陕西省旅游局、中大信(北京)信用评价中心

起草人：刘力真、康键、姜烛、支良生、党光清、岳善勇、吴芳、刘晓冬、曹芳、罗钊、刘新梅、吕立新、李树民、郭建中、张武宁、刘晓荣、赵波    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31284-2014《品牌价值评价 旅游业》介绍

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会于2014年9月30日发布了GB/T 31284-2014《品牌价值评价 旅游业》标准。该标准自2014年12月1日起正式实施，旨在为旅游业品牌价值评价提供统一的评价体系和方法。

一、标准背景与意义

随着旅游业的快速发展，市场竞争日益激烈，品牌价值成为企业核心竞争力的重要体现。GB/T 31284-2014标准的制定，旨在规范旅游业品牌价值评价活动，提高评价工作的科学性、系统性和可操作性。通过实施该标准，有助于旅游业企业更好地认识自身品牌价值，优化品牌管理和提升品牌竞争力。

二、标准主要内容

GB/T 31284-2014《品牌价值评价 旅游业》标准主要内容包括以下几个方面：

1、范围与定义：明确了标准的适用范围，包括旅游企业、旅游目的地、旅游产品等。同时，对品牌价值、品牌强度等关键术语进行了定义。

2、品牌价值构成：将品牌价值划分为财务价值、品牌强度和品牌收益三个部分，并分别对各部分的计算方法和评价指标进行了详细说明。

3、评价方法与步骤：提出了品牌价值评价的具体方法，包括财务分析、市场调查、专家评审等多个环节。同时，明确了评价工作的组织形式、实施步骤和时间安排。

4、评价结果应用：强调了评价结果在企业战略规划、市场营销、投资决策等方面的应用价值，鼓励企业根据自身情况制定相应的品牌发展战略。

三、标准实施与推广

自GB/T 31284-2014标准实施以来，各级旅游管理部门、旅游企业和相关机构积极开展标准宣贯和培训工作，提高从业人员对标准的理解和应用能力。通过举办品牌价值评价培训班、开展评价示范项目等方式，推动标准在旅游业的广泛应用。