GB/T 29186.2-2021《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》

GB/T 29186.2-2021《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》基本信息

标准号：GB/T 29186.2-2021

中文名称：《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》

发布日期：2021-04-30

实施日期：2021-11-01

发布部门：国家市场监督管理总局  国家标准化管理委员会

提出单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)

归口单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)

起草单位：中国资产评估协会、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、北京中企华资产评估有限责任公司、中通诚资产评估有限公司

起草人：张更华、韩立英、胡智、陈明海、吕安然、杜元钰、于跃、李业强、吕昊阳、雒京、洪方圆、陈美池、阮咏华、袁煌、韩艳、岳华光、孙建波、韩琪琪

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 29186.2-2021《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》介绍

国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会发布了GB/T 29186.2-2021《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》标准，自2021年11月1日起正式实施。

一、评价原则

标准明确了品牌价值要素评价的基本原则，包括客观性、系统性、可比性和动态性。客观性要求评价结果要真实反映品牌价值，不受主观因素影响；系统性要求评价要全面考虑品牌的各种要素；可比性要求评价结果具有可比性，便于不同品牌之间的比较；动态性要求评价要随着市场环境的变化而调整。

二、评价方法

标准提出了品牌价值要素评价的具体方法，包括定性评价和定量评价。定性评价主要通过专家打分、问卷调查等方式，对品牌的有形要素进行评价；定量评价则通过计算品牌资产、市场份额等指标，对品牌的有形要素进行量化分析。标准还提供了评价指标体系，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌创新能力等。

三、评价流程

标准规定了品牌价值要素评价的流程，包括评价准备、数据收集、评价实施和结果分析四个阶段。评价准备阶段需要明确评价目的、确定评价范围和选择评价方法；数据收集阶段需要收集品牌相关的数据和信息；评价实施阶段需要按照评价方法进行评价；结果分析阶段需要对评价结果进行分析和总结。

四、评价结果的应用

标准强调了评价结果的应用，包括品牌价值的提升、品牌战略的制定和品牌风险的防范。通过评价结果，企业可以了解自身的品牌价值状况，找出优势和不足，制定相应的品牌战略，提高品牌的竞争力。同时，评价结果还可以帮助企业识别潜在的品牌风险，采取相应的防范措施。

五、标准的意义

GB/T 29186.2-2021《品牌价值要素评价 第2部分：有形要素》标准的发布，对于规范品牌价值评价、提高评价的科学性和准确性具有重要意义。通过这一标准，企业可以更加客观、全面地了解自身的品牌价值状况，为品牌战略的制定和实施提供科学依据。同时，这一标准还有助于推动品牌评价行业的健康发展，提高品牌评价的专业性和权威性。