GB/T 31041-2014《品牌价值 质量评价要求》

GB/T 31041-2014《品牌价值 质量评价要求》基本信息

标准号：GB/T 31041-2014

中文名称：《品牌价值 质量评价要求》

发布日期：2014-12-05

实施日期：2014-12-31

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会

提出单位：全国品牌价值与价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)

归口单位：全国品牌价值与价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)

起草单位：中国标准化研究院、深圳市标准化研究院、方圆标志认证集团、中国物品编码中心、中国质量认证中心、海尔集团、广东都市丽人实业有限公司、广东省东莞市质量技术监督标准与编码所、佛山市南海区标准化研究与促进中心

起草人：康键、吴芳、杨志花、李铁男、刘晓冬、沈烽、任贤全、李万芳、杨锡波、洪泽芳、蔡华利、李旎、岳善勇、彭凯、郑守磊

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31041-2014《品牌价值 质量评价要求》介绍

GB/T 31041-2014《品牌价值 质量评价要求》是由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的，该标准于2014年12月5日发布，并于2014年12月31日起正式实施。

一、标准主要内容

1、术语和定义：标准明确了品牌价值、品牌资产、品牌质量等相关术语的定义和内涵，为后续的评价工作提供了基础。

2、评价原则：标准提出了品牌价值质量评价的基本原则，包括客观性、公正性、透明性和可比性等。

3、评价方法：标准详细介绍了品牌价值质量评价的方法，包括定性评价和定量评价两种方式。定性评价主要通过专家打分、问卷调查等方式进行，定量评价则通过计算品牌价值的具体指标来实现。

4、评价指标：标准明确了品牌价值质量评价的关键指标，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌创新能力、品牌市场占有率等。

5、评价程序：标准规定了品牌价值质量评价的具体程序，包括评价准备、数据收集、数据分析、评价结果输出等环节。

6、评价结果的应用：标准提出了评价结果的应用建议，包括品牌价值提升策略、品牌传播策略、品牌管理策略等。

二、标准实施意义

1、提升品牌价值：通过实施本标准，组织可以更加系统、科学地评估和管理品牌价值，从而提升品牌竞争力和市场地位。

2、增强品牌信任度：本标准的实施有助于提高品牌价值评价的客观性、公正性和透明度，增强消费者对品牌的信任度。

3、促进品牌国际化：本标准为组织提供了一个统一的品牌价值质量评价方法和指标体系，有助于组织更好地参与国际市场竞争，提升品牌国际化水平。

4、推动品牌创新：通过本标准的实施，组织可以更加关注品牌创新能力的评价，从而激发组织创新活力，推动品牌持续发展。