GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》

GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》基本信息

标准号：GB/T 31277-2014

中文名称：《品牌价值评价 零售业》

发布日期：2014-09-30    

实施日期：2014-12-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院、坤元资产评估有限公司、上海财瑞资产评估有限公司、上海天星企业信用征信有限公司、上海豫园旅游商城股份有限公司、上海新世界股份有限公司等

起草人：徐雷、吴芳、晏绍庆、贾佳、康键、戴宇欣、华希、汪沧海、孙捷、吴树珍、吴仲庆、章振芳、邵逸超、李佳蔚、周文、黄曼雪    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》介绍

GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》是由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布的一个关于零售业品牌价值评价的国家标准。该标准于2014年9月30日发布，并于同年12月1日正式实施。

一、标准适用范围

GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》标准适用于零售业各类型企业的品牌价值评价。这些企业包括但不限于百货商店、超市、连锁便利店、专卖店等。该标准还可以为政府部门、行业协会、企业等相关方提供品牌价值评价的参考。

二、标准主要内容

1、术语和定义：标准明确了品牌价值、品牌资产、市场定位等关键术语的定义，为品牌价值评价提供了统一的语言和概念基础。

2、品牌价值评价原则：标准提出了品牌价值评价应遵循的原则，包括客观性、公正性、透明性和可比性等。

3、品牌价值评价方法：标准规定了品牌价值评价的具体方法，包括市场法、成本法和收益法等。标准还对各种评价方法的适用条件、操作步骤和注意事项进行了详细说明。

4、品牌价值评价流程：标准明确了品牌价值评价的流程，包括品牌价值评价的前期准备、数据收集、数据处理、评价方法选择、评价结果输出和评价报告编制等环节。

5、品牌价值评价报告：标准规定了品牌价值评价报告的编制要求，包括报告的结构、内容和格式等。

三、标准实施意义

1、提高品牌价值评价的科学性：通过规范品牌价值评价的方法、流程和标准，GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》有助于提高零售业品牌价值评价的科学性，使其更加客观、准确和可靠。

2、促进零售业品牌建设：标准为零售企业提供了一个品牌价值评价的参考框架，有助于企业更好地了解自身品牌的市场表现和竞争力，从而制定更有效的品牌建设和营销策略。

3、增强消费者信心：一个科学、公正、透明的品牌价值评价体系有助于消费者建立对零售企业品牌的信任，从而提高消费者的购买意愿和忠诚度。

4、促进零售业健康发展：GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》的实施有助于引导零售企业关注品牌价值的长期建设，从而促进零售业的可持续发展。

GB/T 31277-2014《品牌价值评价 零售业》作为一项关于零售业品牌价值评价的国家标准，其发布和实施对于规范零售业品牌价值评价、促进零售业品牌建设和健康发展具有重要意义。各相关方应充分认识到该标准的价值，积极学习和运用该标准，共同推动零售业品牌的持续发展和提升。