GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》

GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》基本信息

标准号：GB/T 31045-2014

中文名称：《品牌价值评价 农产品》

发布日期：2014-12-05    

实施日期：2014-12-31

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：中国优质农产品开发服务协会、中国标准化研究院、中国传媒大学、农业部优质农产品开发服务中心、农业部农产品质量安全中心、农业部农村社会事业发展中心、中国品牌农业网

起草人：黄 竞 仪、吴 芳、卜 希 霆、张 辉、岳 春 利、詹 慧 龙、岑 维、李 清 泽、孙 志 勇、康 键、李志欣、陈松梅、王春波、陈金发、黄开毅、赵伟、连鸿励、于静、王妍、晋斌    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》介绍

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》标准。本标准自2014年12月31日起正式实施。

一、标准适用范围

GB/T 31045-2014《品牌价值评价 农产品》标准适用于农产品品牌价值的评价。农产品包括种植业、畜牧业、渔业等农产品及其加工产品。本标准不适用于农产品品牌的市场推广和营销活动。

二、品牌价值评价原则

本标准规定了农产品品牌价值评价应遵循的五个原则：

1、客观性原则：评价过程应客观公正，不受任何主观因素的影响。

2、系统性原则：评价应全面考虑农产品品牌的各种价值要素。

3、动态性原则：评价应考虑农产品品牌价值的动态变化。

4、实用性原则：评价方法应简单易行，便于实际操作。

5、可比性原则：评价结果应具有可比性，便于不同农产品品牌之间的比较。

三、品牌价值评价内容

GB/T 31045-2014标准规定了农产品品牌价值评价的主要内容，包括以下几个方面：

1、品牌强度：评价品牌在市场上的知名度、美誉度、忠诚度等。

2、品牌价值：评价品牌所带来的经济效益，包括品牌溢价、市场份额等。

3、品牌潜力：评价品牌未来的发展潜力，包括市场需求、技术创新等。

4、品牌风险：评价品牌面临的潜在风险，包括市场竞争、法律法规等。

四、品牌价值评价方法

本标准提出了一种基于财务分析和市场分析相结合的综合评价方法，具体包括以下几个步骤：

1、确定评价对象：明确需要评价的农产品品牌。

2、数据收集：收集与品牌价值评价相关的财务数据和市场数据。

3、计算品牌强度：通过市场调查、消费者评价等方式，计算品牌强度指标。

4、计算品牌价值：根据财务数据和市场数据，计算品牌价值指标。

5、综合评价：将品牌强度、品牌价值、品牌潜力和品牌风险等因素综合考虑，得出品牌价值评价结果。

五、品牌价值评价结果的应用

GB/T 31045-2014标准强调了品牌价值评价结果的应用，主要包括以下几个方面：

1、品牌管理：企业可以根据评价结果调整品牌战略，提高品牌竞争力。

2、政策制定：政府部门可以根据评价结果，制定相关政策，促进农产品品牌发展。

3、市场分析：研究机构和市场分析师可以根据评价结果，分析农产品市场的竞争格局。

4、投资决策：投资者可以根据评价结果，评估农产品品牌的投资价值。