GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》

GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》基本信息

标准号：GB/T 36679-2018

中文名称：《品牌价值评价 自主创新企业》

发布日期：2018-09-17    

实施日期：2019-04-01

发布部门：国家市场监督管理总局  国家标准化管理委员会    

提出单位：深圳市品牌建设促进中心、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院    

归口单位：深圳市品牌建设促进中心、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院    

起草单位：深圳市品牌建设促进中心、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院

起草人：周鹏、杨志花、贾艳丽、吕安然、吴芳、康键、赵云龙、王丽丽、王思、谭韵、王倩倩    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.080服务

GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》介绍

GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》标准正是为了规范和指导自主创新企业品牌价值评价工作而制定的。

一、标准背景与制定目的

1、标准背景

随着我国经济的快速发展，自主品牌的培育和创新能力的提升成为国家战略的重要组成部分。自主创新企业作为推动我国经济发展的关键力量，其品牌价值评价工作显得尤为重要。在过去的一段时间里，我国自主创新企业品牌价值评价缺乏统一的标准和规范，导致评价结果存在一定的差异和不稳定性。为了解决这一问题，国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》标准。

2、制定目的

GB/T 36679-2018标准的制定旨在规范和指导自主创新企业品牌价值评价工作，提高评价工作的科学性、公正性和透明度。通过制定统一的评价标准，有助于企业更加准确地了解自身品牌价值，为企业的品牌战略制定和实施提供有力支持。同时，这也有助于提升我国自主创新企业的国际竞争力，推动我国经济的可持续发展。

二、标准主要内容

1、适用范围

本标准适用于对自主创新企业品牌价值的评价工作，包括但不限于科技型中小企业、高新技术企业、创新型企业等。

2、术语和定义

标准对品牌价值评价相关的术语进行了明确的定义，如品牌价值、品牌强度、品牌贡献等，为评价工作提供了统一的术语基础。

3、评价原则

标准明确了品牌价值评价应遵循的原则，包括客观性、公正性、科学性、系统性和可比性等。

4、评价方法

标准规定了品牌价值评价的具体方法，包括财务分析法、市场分析法和综合评价法等。同时，对于不同类型和规模的企业，标准还提出了相应的评价方法选择建议。

5、评价指标体系

标准建立了一套完整的品牌价值评价指标体系，涵盖了财务、市场、法律、技术和管理等多个方面。这些指标为企业品牌价值评价提供了全面、系统的参考。

6、评价流程

标准详细规定了品牌价值评价的流程，包括前期准备、数据收集、指标计算、综合评价和结果输出等环节。

7、评价结果应用

标准对评价结果的应用提出了建议，包括品牌战略制定、品牌资产管理、品牌传播和品牌合作等方面。

三、标准实施与监督

1、实施日期

GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》标准自2019年4月1日起正式实施。

2、监督与管理

国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会负责对标准的实施进行监督和管理，确保标准的科学性、公正性和有效性。

GB/T 36679-2018《品牌价值评价 自主创新企业》标准的发布和实施，对于规范和指导我国自主创新企业品牌价值评价工作具有重要意义。