GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》

GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》基本信息

标准号：GB/T 29187-2012

中文名称：《品牌评价 品牌价值评价要求》

发布日期：2012-12-10    

实施日期：2013-03-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会    

归口单位：全国质量管理和质量保证标准化技术委员会    

起草单位：中国标准化研究院、中国资产评估协会、海尔集团公司、天健兴业资产评估有限公司、中联资产评估集团有限公司、中和资产评估有限公司、四川长虹电器股份有限公司、深圳市创卓企业管理顾问有限公司

起草人：康键、汤万金、吴芳、李钊、韩立英、陈明海、宋照伟、崔劲、胡智、朱军、毛守勇、    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》介绍

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》。

一、标准背景与目的

随着市场经济的不断发展，品牌竞争日益激烈。品牌价值评价作为衡量品牌竞争力的重要手段，对于企业的品牌战略规划、市场推广、投资决策等方面具有重要指导意义。由于缺乏统一的评价标准和方法，导致品牌评价结果存在较大差异，影响了评价结果的科学性和公正性。因此，制定统一的品牌价值评价标准，规范评价活动，提高评价结果的可靠性和有效性，对于推动我国品牌建设具有重要意义。

二、标准主要内容

1、范围与适用对象

本标准规定了品牌价值评价的基本原则、评价方法、评价指标和评价程序等方面的要求，适用于各类企业、机构和个人进行品牌价值评价活动。

2、术语和定义

标准对品牌、品牌价值、品牌评价等术语进行了明确定义，为评价活动的顺利开展提供了基础。

3、评价原则

标准提出了品牌价值评价应遵循的基本原则，包括客观性、公正性、科学性和实用性。

4、评价方法

标准规定了品牌价值评价的方法，包括市场评价法、成本法、收益法等，并明确了各种方法的适用范围和操作步骤。

5、评价指标

标准明确了品牌价值评价的主要指标，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌联想度等，并给出了各项指标的计算方法。

6、评价程序

标准规定了品牌价值评价的具体程序，包括评价准备、数据收集、指标计算、综合评价和结果发布等环节。

三、标准实施与监督

1、实施主体

本标准由企业、机构和个人自愿采用，但鼓励相关行业主管部门、行业协会和专业评价机构推广应用。

2、监督与管理

标准实施过程中，各相关方应加强监督和管理，确保评价活动的规范性和评价结果的可靠性。

3、培训与宣传

各相关方应加强标准培训和宣传工作，提高企业和机构对标准的认识和理解，推动标准的有效实施。

GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》的发布，为我国品牌价值评价活动提供了统一的规范和指导，有助于提高评价结果的科学性和公正性，推动我国品牌建设的健康发展。