GB/T 36680-2018《品牌 分类》

GB/T 36680-2018《品牌 分类》基本信息

标准号：GB/T 36680-2018

中文名称：《品牌 分类》

发布日期：2018-09-17    

实施日期：2019-04-01

发布部门：国家市场监督管理总局  国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)    

归口单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)    

起草单位：上海市质量和标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院

起草人：戴宇欣、贾佳、吴芳、吕安然、袁梦、康键、张正敏、石念、周鹏、段琦、王倩倩、王冉、杨志花    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.080服务

GB/T 36680-2018《品牌 分类》介绍

国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 36680-2018《品牌 分类》标准。

一、标准背景与目的

GB/T 36680-2018《品牌 分类》标准旨在规范品牌分类，为品牌管理、评价、推广和保护提供依据。通过明确品牌分类的基本原则、方法和要求，有助于提高品牌管理的科学性和系统性，促进品牌价值的提升。

二、标准适用范围

本标准适用于各类企业和组织在品牌管理、评价、推广和保护等方面的分类工作。无论是生产型企业、服务型企业还是非营利组织，都可以根据本标准进行品牌分类，以提高品牌管理的效率和效果。

三、品牌分类原则

1、系统性原则：品牌分类应全面考虑品牌的各个方面，包括品牌的核心价值、品牌形象、品牌传播等，确保分类的系统性和完整性。

2、科学性原则：品牌分类应基于科学的理论和方法，确保分类的合理性和有效性。

3、可操作性原则：品牌分类应简单易行，便于企业和组织实际操作。

4、动态性原则：品牌分类应随着市场环境和企业战略的变化而调整，保持分类的时效性和适应性。

四、品牌分类方法

1、按品牌属性分类：根据品牌的核心价值、品牌形象、品牌传播等特点，将品牌分为不同类型，如高端品牌、大众品牌、创新型品牌等。

2、按品牌生命周期分类：根据品牌的发展阶段，将品牌分为初创期、成长期、成熟期和衰退期等不同类型。

3、按品牌市场表现分类：根据品牌的市场表现，如销售额、市场份额、品牌知名度等，将品牌分为领先品牌、追随品牌、挑战品牌等。

4、按品牌管理方式分类：根据品牌管理的方式和策略，将品牌分为独立品牌、联合品牌、子品牌等。

五、品牌分类要求

1、明确分类目的：在进行品牌分类时，应明确分类的目的和意义，以指导分类工作的开展。

2、合理选择分类方法：根据企业和组织的实际情况，选择适合的品牌分类方法。

3、注重分类的科学性和系统性：品牌分类应基于科学的理论和方法，确保分类的合理性和有效性。

4、保持分类的动态性：随着市场环境和企业战略的变化，品牌分类应相应调整，以适应新的发展需求。

GB/T 36680-2018《品牌 分类》标准的发布和实施，对于规范品牌管理、提升品牌价值具有重要意义。企业和组织应充分理解和运用本标准，提高品牌管理的科学性和系统性，推动品牌价值的持续提升。