GB/T 38372-2020《企业品牌培育指南》

GB/T 38372-2020《企业品牌培育指南》基本信息

标准号：GB/T 38372-2020

中文名称：《企业品牌培育指南》

发布日期：2020-12-14

实施日期：2021-07-01

发布部门：国家市场监督管理总局  国家标准化管理委员会

提出单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)

归口单位：全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)

起草单位：中国航空综合技术研究所、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国计量大学、深圳市标准技术研究院、中国设备监理协会、珠海罗西尼表业有限公司等

起草人：周宏宁、卢丽丽、孟鹏、康键、吕安然、吴芳、田武、乐为、杨志花、李强、江国梁、姚纯、宋银凤、马玉铭、赵文元、高杰楷

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.100公司(企业)的组织与管理

GB/T 38372-2020《企业品牌培育指南》介绍

国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 38372-2020《企业品牌培育指南》（以下简称“本标准”）。

一、标准主要内容

1、范围：明确了本标准的适用范围，即各类企业品牌培育工作。

2、规范性引用文件：列出了本标准引用的相关国家标准、行业标准和法律法规。

3、术语和定义：对品牌、品牌价值、品牌资产等关键术语进行了明确定义。

4、企业品牌培育原则：提出了企业品牌培育应遵循的原则，包括诚信、创新、可持续发展等。

5、品牌定位：指导企业如何进行品牌定位，包括市场调研、目标客户分析、品牌差异化策略等。

6、品牌建设：从品牌命名、品牌标识设计、品牌传播等方面，为企业提供了品牌建设的具体方法和步骤。

7、品牌管理：对品牌管理的组织结构、管理制度、风险控制等方面进行了规范。

8、品牌评价：介绍了品牌评价的目的、原则、方法和指标体系，为企业提供了品牌评价的参考依据。

9、品牌培育案例：通过分析典型企业的品牌培育实践，为企业提供了可借鉴的经验。

二、标准实施意义

1、提升企业品牌意识：本标准的发布有助于提高企业对品牌建设的重视程度，引导企业树立正确的品牌观念，增强品牌意识。

2、规范品牌培育工作：本标准为企业提供了一个系统的品牌培育指南，有助于规范企业品牌培育工作，提高品牌建设的科学性和系统性。

3、推动企业可持续发展：通过品牌培育，企业可以提高市场竞争力，增强抗风险能力，实现可持续发展。

4、促进产业升级：本标准的实施有助于推动企业品牌建设的规范化、标准化，进而促进整个产业的品牌升级和竞争力提升。