GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》

GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》基本信息

标准号：GB/T 29185-2012

中文名称：《品牌价值 术语》

发布日期：2012-12-10

实施日期：2013-03-01

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会

起草单位：中国标准化研究院、中国质量协会、山东省标准化研究院、中国农业大学、正邦品牌顾问服务集团、天健兴业资产评估有限公司、中和资产评估有限公司、中发国际资产评估有限公司

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》介绍

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布了GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》标准。

一、品牌价值的定义

根据GB/T 29185-2012标准，品牌价值是指品牌拥有者在一定时期内，通过品牌资产的积累和运营，实现品牌影响力的提升和经济效益的增加的能力。品牌价值的构成包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质感知、品牌溢价等要素。

二、品牌价值的评估方法

GB/T 29185-2012标准对品牌价值的评估方法进行了规范，包括市场法、成本法和收益法三种主要方法。市场法是通过比较类似品牌在市场上的表现来估算品牌价值；成本法是通过计算品牌资产的投入成本来估算品牌价值；收益法则是通过预测品牌未来的收益来估算品牌价值。

三、品牌价值的影响因素

品牌价值的高低受到多种因素的影响，GB/T 29185-2012标准对这些因素进行了总结。主要影响因素包括产品质量、品牌形象、市场定位、品牌传播、品牌管理等。企业应从这些方面入手，不断提升品牌价值。

四、品牌价值的作用

品牌价值对企业的发展具有重要作用。品牌价值可以提高企业的市场竞争力，吸引更多的消费者；品牌价值有助于企业拓展市场，提高市场份额；品牌价值可以提高企业的盈利能力，为企业创造更多的经济效益。

五、品牌价值的维护与管理

为了保持和提升品牌价值，企业需要进行品牌价值的维护与管理。GB/T 29185-2012标准提出了品牌价值维护与管理的原则和方法。企业应建立品牌价值管理体系，制定品牌发展战略，加强品牌传播，提高品牌知名度和忠诚度。

六、品牌价值的发展趋势

随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌价值的发展趋势也在不断变化。GB/T 29185-2012标准对品牌价值的发展趋势进行了分析，认为品牌价值将更加注重个性化、差异化和创新性，企业应紧跟市场变化，不断创新品牌价值。

GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》标准的发布，为规范品牌价值的术语和定义，指导企业进行品牌价值评估和管理提供了重要依据。企业应充分认识品牌价值的重要性，加强品牌价值的维护与管理，不断提升品牌价值，以实现可持续发展。