GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》基本信息

标准号：GB/T 31046-2014

中文名称：《品牌价值评价 交通运输业》

发布日期：2014-12-05    

实施日期：2014-12-31

发布部门：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局  中国国家标准化管理委员会    

提出单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

归口单位：全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)    

起草单位：上海质量管理科学研究院、中国标准化研究院、上海质量体系审核中心、深圳市振鹏质量与品牌促进中心、中国东方航空股份有限公司、四川省机场集团有限公司、上海强生出租汽车股份有限公司、上海国际机场股份有限公司、远成集团有限公司、上海申通地铁集团有限公司等

起草人：唐晓芬、吴芳、蒋曙东、孙纯一、杨志花、薛松、康鸣、秦维宪、陈彤、陶利萍、谭平、余柳、蒋国皎、沈国军,康键    

中国标准分类号：A00标准化、质量管理

国际标准分类号：03.140专利、知识产权

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》介绍

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》是中国针对交通运输行业品牌价值评价的首个国家标准。该标准由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合发布，于2014年12月5日发布，并于2014年12月31日起正式实施。

一、标准适用范围

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》适用于交通运输企业的品牌价值评价。该标准明确了品牌价值评价的对象、方法、流程和指标体系，为交通运输企业提供了一套科学的品牌价值评价体系。

二、品牌价值评价原则

该标准规定了品牌价值评价应遵循的四大原则：合法性、客观性、系统性和可比性。合法性原则要求评价活动应符合相关法律法规要求；客观性原则要求评价结果应真实反映企业品牌价值；系统性原则要求评价活动应全面考虑影响品牌价值的各项因素；可比性原则要求评价结果应具有可比性。

三、品牌价值评价内容

1、品牌资产：包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度等。

2、品牌收益：包括品牌带来的直接经济收益和间接经济收益。

3、品牌成本：包括品牌建设、维护、推广等过程中产生的成本。

4、品牌风险：包括品牌面临的市场风险、法律风险、管理风险等。

5、品牌成长性：包括品牌市场潜力、技术创新能力、管理团队素质等。

四、品牌价值评价方法

该标准提出了两种品牌价值评价方法：市场法和成本法。市场法主要通过比较类似品牌在市场上的表现来评估品牌价值；成本法则通过计算品牌建设、维护、推广等过程中产生的成本来评估品牌价值。

五、品牌价值评价流程

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》明确了品牌价值评价的流程，包括以下几个步骤：

1、确定评价目的和范围。

2、收集和整理相关数据。

3、选择评价方法。

4、计算品牌价值。

5、分析评价结果。

6、编制评价报告。

六、品牌价值评价指标体系

该标准建立了一套品牌价值评价指标体系，包括品牌资产、品牌收益、品牌成本、品牌风险和品牌成长性五个维度，以及相应的二级指标和三级指标。这套指标体系为交通运输企业的品牌价值评价提供了明确的参考依据。

七、标准实施意义

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》的实施，对于提高交通运输企业的品牌管理水平、增强品牌竞争力、推动行业可持续发展具有重要意义。该标准的出台也为政府部门、行业协会、研究机构等提供了一个科学、规范的品牌价值评价工具，有助于促进交通运输行业的健康有序发展。

GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》作为中国交通运输行业品牌价值评价的首个国家标准，为交通运输企业提供了一个科学、规范的品牌价值评价体系。交通运输企业应积极学习和运用该标准，提高品牌管理水平，增强品牌竞争力。政府部门、行业协会、研究机构等也应加强该标准的宣传和推广，为交通运输行业的健康发展提供支持。